De toekomst van digitale marketing is slimmer, sneller en veiliger. En de sleutel? Meer eigenaarschap over je data. Met first-party data en server-side tagging leg je de basis voor duurzame groei, nauwkeurige attributie en betere prestaties over al je kanalen.
Bij Fightclub geloven we dat je alleen écht kunt sturen op marketingresultaten als je weet wat er gebeurt. Niet ongeveer. Niet bij benadering. Maar precies. Daarom werken we voor onze klanten met server-side tagging en bouwen we strategieën op basis van first-party data.
Niet omdat het de nieuwste hype is. Maar omdat het werkt. Omdat je zonder betrouwbare data geen goede keuzes kunt maken. Omdat we merken willen laten groeien op basis van inzicht, niet op onderbuikgevoel.
Van meten naar weten: waarom server-side tagging essentieel is
Server-side tagging klinkt misschien technisch, maar het principe is eenvoudig: in plaats van dat je website tracking- en meetscripts laadt in de browser van je bezoeker (client-side), verplaats je dit naar je eigen server. Dat geeft je volledige controle over je datastroom.
Bij Fightclub hebben we de meeste klanten inmiddels al overgezet op een server-side setup. Waarom? Omdat het:
- Minder afhankelijk is van browser beperkingen zoals adblockers
- Data consistenter en betrouwbaarder maakt
- Snellere websites oplevert
- Privacy vriendelijker werkt
- En vooral: omdat het zorgt dat je kunt blijven meten in een cookieless tijdperk
Server-side tagging creëert een tussenlaag waarin je zélf bepaalt welke data je verzamelt, verwerkt en doorstuurt naar tools als Google Ads, Meta of TikTok.
Met andere woorden: je neemt de regie terug.
First-party data: het fundament van moderne marketing
First-party data is data die je zelf verzamelt via je eigen website, app of CRM. Mét expliciete toestemming van de gebruiker. Denk aan aankoopgedrag, clicks, voorkeuren en e-mailadres.
Waarom vinden wij dit zo belangrijk? Omdat je daarmee:
- Onafhankelijk wordt van third-party cookies
- Consistente klantprofielen kunt bouwen over alle kanalen heen
- Gerichter kunt personaliseren en segmenteren
- AVG-proof werkt, zonder concessies te doen aan performance
First-party data is duurzaam, schaalbaar en strategisch waardevol. Maar het komt pas écht tot zijn recht als je het koppelt aan een slimme infrastructuur. En daar komt server-side tagging om de hoek kijken.
De tools zijn er. De tijd is nu.
Platformen zoals Google maken de overstap naar server-side eenvoudiger dan ooit. We maken er bij Fightclub actief gebruik van in onze setups:
- Google Tag Gateway: veilige server-side tagging binnen je eigen ecosysteem
- GA4: biedt cross-channel attributie en assistentiepaden
Google Ads Data Manager: koppelt je first-party data aan advertentieprestaties - Nieuwe API’s: zorgen voor een robuuste datastroom tussen tools en platformen
Kortom: wie nu investeert in een future-proof datastructuur, plukt daar morgen én overmorgen de vruchten van.
Is dit iets voor jouw merk?
Het heeft altijd zin om je datastructuur te optimaliseren. Maar de mate van urgentie verschilt per merk. Voor e-commerce partijen met veel verkeer en mediabudget is server-side tagging geen nice-to-have meer. Het is randvoorwaarde.
Werk je met kleinere volumes of budgetten? Dan kun je stapsgewijs beginnen. Bijvoorbeeld met het activeren van e-maildata, het koppelen van je CRM aan je advertisingplatforms en het opzetten van een servercontainer voor Meta of TikTok.
Wij begeleiden klanten op elk niveau. Van strategische keuzes tot de technische implementatie.
Klaar voor grip?
De cookieless toekomst is geen ver-van-je-bed-show. Ze is al begonnen. Merken die hun datahuishouding nu op orde brengen, bouwen een voorsprong. In performance. In klantinzicht. In vertrouwen.
Bij Fightclub geloven we dat we enkel inzicht creëren door correct te meten. Daarom hebben we geïnvesteerd in technologie, mensen en methoden die dat mogelijk maken. En daar plukken onze klanten elke dag de vruchten van.
Wil je weten wat een server-side setup jou oplevert? Of hoe je meer waarde uit je first-party data haalt?
Let’s talk. We laten je graag zien hoe jij het maximale uit je data haalt. Vandaag én morgen.
Are you in it
to win it?
Ben jij ook superambitieus, maar heb je tegelijkertijd het gevoel dat er wel wat meer te winnen valt? Dan ben je bij Fightclub waarschijnlijk aan het juiste adres. Als je een uurtje van jouw tijd wilt investeren, dan zijn we daar zo achter. Het begint met een klik hier.